¿ Que es el Black Hat ?
El Black Hat es el nombre que se dan a las técnicas penalizables por los buscadores, esto quiere decir que los buscadores reconocen ciertas acciones que los webmasters realizan en sus websites para obtener mejores
puestos dentro de los resultados naturales de los buscadores.
El Black Hat comenzó en el momento en que los webmasters se dieron cuenta que los resultados de los buscadores eran manipulables. A partir de aquí algunos webmasters comenzaron a darse cuenta que realizando
ciertas acciones los buscadores posicionaban mejor sus páginas frente a las de sus competidores en los resultados de búsqueda.
Algunos buscadores al principio, como Yahoo, eran grandes directorios ( Actualmente todavía mantiene un directorio de pago ) desde donde se daban de alta manualmente los websites y eran revisados por editores
al estilo dmoz, pero dado el crecimiento exponencial de internet tuvieron que comenzar a utilizar otras técnicas para poder seguir ofreciendoresultados relevantes a las búsquedas de los usuarios.
Los primeros buscadores como Altavista, uno de los más importantes antes de la aparición de Google comenzaron a utilizar robots, spiders o arañas para rastrear las cabeceras de las webs e incluir dentro de una base de datos sus resultados. Estas cabeceras de los websites proporcionaban en un principio información relevante ya que no estaban manipuladas conscientemente para obtener mejores posiciones que otros websites de tematica similar por lo que en principio era una fuente fiable para
los buscadores.
Un ejemplo de cabecera al principio de los buscadores sería :
<title>Lema de la empresa
: Empresa</title>
El título es lo que aparecerá
en la parte superior de los resultados.
<meta name=”robots” content=”all” />
Indicamos que damos permiso para
que nos indexen todos los robots.
<meta http-equiv=”Content-Language”
content=”es” />
La lengua en la que está escrito
el website.
<meta name=”keywords”content=”palabra clave, palabra
clave, palabra clave, ” />
Las palabras claves que creemos
que están más orientadas o relacionadas con nuestro sector o temática.
<meta name=”description” content=”Breve descripción
para mostrar sobre que tema o servcios pueden encontrar en nuestra web.”
/>
Estas cabeceras eran las que los robots de los primeros buscadores rastreaban y almacenaban en su base de datos, por lo que cuando alguien introducía una palabra clave en el buscador este devolvía los resultados más aproximados a esa palabra clave con la base de datos de cabeceras de websites que manejaba.
Al principio las técnicas de Black Hat consistian en operaciones muy básicas como incluir una gran cantidad de palabras clave en la etiqueta keywords del website.
Los robots, arañas o spiders de los buscadores fueron mejorando ya que estos al darse cuenta que
las etíquetas de las páginas eran manipuladas indebida y conscientemente para aumentar el posicionamiento ya no eran una fuente fiable para mostrar resultados y comenzaron a leer el contenido de los websites.
Al mismo tiempo el Black Hat se adapto a las nuevas características de los robots, arañas o spiders y las técnicas evolucionaron, así se comenzo a incluir texto oculto dentro del website, introducir texto con una fuente muy pequeña del mismo color que el fondo de nuestro website o escribir una gran cantidad de veces las palabras clave por las que queriamos posicionarnos y aumentar
así su densidad, con lo que todo esto hacía que se produjera una sustancial mejora en el posicionamiento de la página que utilizaba estas técnicas.
Aunque estas técnicas tienen más de 5 años, piensa que no son útiles a largo plazo y pueden perjudicarte
mucho a corto plazo si el buscador se da cuenta que estas utilizando este tipo de técnicas penalizables, incluso expulsandote de sus resultados.
Estas técnicas de Black Hat como hemos comentado anteriormente están obsoletas pero todavía he visto algún caso donde pueden engañar durante un corto periodo de tiempo al robot del buscador y mejorar nuestro posicionamiento frente
a determinadas búsquedas.
El inundar las cabeceras de nuestras páginas con texto que no se adecue al contenido de nuestro website, o recurrir a técnicas penalizables es una tontería, existen métodos estudiados que pueden mejorar sustancialmente nuestros
resultados si somos capaces de aprovecharlos como en el caso de los snippets.
Los Snippets es lo que consideramos como el conjunto del Título, Descripción y URL que nos muestra un buscador a la hora de devolvernos los resultados de una consulta.
Intentemos que el usuario al leer nuestro Snippet después de realizar una búsqueda se decida rapidamente por nuestro website influenciado principalmente por el conjunto de Título, Descripción y Url que aparezca en los resultados y que se ajuste a la búsqueda que ha realizado.